PUNTO DE PARTIDA
Empresa dedicada al sector textil dirigido a niños. Ubicada en Fabara (Zaragoza), cuenta con 10 trabajadores y tiene una facturación cercana al millón de euros.
Se inscribieron en el Proyecto Diseña Imagen y Marca para el rediseño de la marca Carmen Taberner, para comunicar artesanía, exclusividad, ternura, dulzura… además de una extraordinaria calidad.
QUÉ HICIMOS
Se realizó un análisis interno de la empresa, seguido del externo, el mercado, donde se apreció que el atributo que mejor comunican es el artesanal, mientras que el uso y la estética apenas se perciben, y por ello se decide potenciarlos. Otra conclusión q se extrajo fue que la identidad que proyecta la empresa es correcta y ajustada a lo que pretende, pero que por la propia dimensión de la empresa y por la complejidad del día a día, no se está gestionando adecuadamente. Para ello se recomienda separar el nombre de la marca. Además se realizaron numerosos tests de concepto (aceptación y comunicación de los conceptos propuestos) y hubo una exhaustiva investigación de mercado.
RESULTADO
El resultado final cumplió con el pliego de especificaciones, donde además se desarrollaron las aplicaciones de marca para etiquetas, productos y packaging.